Mit rund 10 Millionen Besuchenden bleibt der EUROPARK Salzburg auch 2025 einer der stärksten Frequenzstandorte im Bundesland. Erstmals wurde die Umsatzmarke von 400 Millionen Euro überschritten. Das Plus von 1,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr ist umso bemerkenswerter, als bereits im Laufe des Jahres erste Shopflächen im Zuge der Erweiterung umgesiedelt und temporär außer Betrieb genommen wurden. Mit knapp 11 Millionen Euro Umsatz erreichten auch die ZEHNER-Gutscheine den Höchstwert seit ihrer Einführung. Zusätzlich sicherte sich der EUROPARK 2025 den ersten Platz beim ecostra Shoppingcenter Performance Report und erzielte Top-Werte bei der SES Shoppartner-Befragung.

Alle Fakten auf einen Blick:

• Umsatz erstmals über 400 Millionen Euro, plus 1,2 Prozent
• Rund 10 Millionen Besuchende – stabiler Wert zum Vorjahr
• Bestes ZEHNER-Ergebnis seit Einführung mit knapp 11 Millionen Euro Umsatz
• Erster Platz beim ecostra Shoppingcenter Performance Report 2025
• 20 Jahre OVAL – Die Bühne im EUROPARK Salzburg


„Der EUROPARK behauptet eindrucksvoll seine herausragende Stellung als Shopping-Destination. Dass er trotz umbaubedingter Außerbetriebnahmen von mehreren Shops dennoch erstmals die 400-Millionen-Euro-Marke überschritt, unterstreicht die hohe Standortqualität“, betonen SES Aufsichtsratsvorsitzender Marcus Wild, SES CEO Christoph Andexlinger und EUROPARK Center-Manager Manuel Mayer.

Neue Shops, starke Re-Openings und Erweiterung in Vorbereitung
Die Weiterentwicklung des Branchenmix stand auch 2025 im Fokus. Neu im EUROPARK sind seit 2025 unter anderem Glanz&Gloria mit professioneller Autoaufbereitung am Parkdeck, das Fashion-Label Zero sowie der Juwelier “Projekt Gold”.
Gleichzeitig investierten bestehende Partner umfassend in ihre Shops im EUROPARK. Thalia feierte 2025 ein großes Re-Opening. Auch Bershka, Marco Polo und Douglas modernisierten ihre Flächen.

EUROPARK Erweiterung startete
Der EUROPARK Salzburg wächst. Auf dem Areal zwischen Shopping-Mall und SPAR Hauptzentrale, das seit Mitte der 90-er Jahre bereits als Parkplatzfläche mit darunter liegender Tiefgarage genutzt wird, entsteht bis Herbst 2027 ein Erweiterungsbau mit neuen Handels- und Gastronomieangeboten im Ausmaß von ca. 6.000 m². Mit dem Ausbau schafft SES auch innerhalb der bestehenden Mall Raum für neue Marken und ermöglicht Shoppartnern die Vergrößerung ihrer Flächen. Die Investition: über 40 Millionen Euro. Das Jahr 2025 war von bauvorbereitenden Arbeiten begleitet, so übersiedelte beispielsweise die Postfiliale an einen neuen Standort im Bereich neben Peek&Cloppenburg. Auch Pearle, Tchibo, Sturmayr Coiffeure, Billabong sowie Scotch & Soda wechselten auf neue Flächen im Haus. Im Januar 2026 konnte der Bau wie geplant starten und läuft seitdem reibungslos.

Ausgezeichnete Performance
Ein starkes Signal für die Standortqualität kommt auch von externer Seite: Beim ecostra Shoppingcenter Performance Report 2025 wurde der EUROPARK Salzburg als bestes Shopping-Center Österreichs bewertet und erreichte in der jährlich durchgeführten Pächterbefragung Platz 1 aller österreichischen Shopping-Malls. Bewertet werden unter anderem wirtschaftliche Kennzahlen, Standortattraktivität sowie Zukunftsfähigkeit. Der Spitzenplatz unterstreicht einmal mehr die führende Position des EUROPARK im Wettbewerbsumfeld vergleichbarer Shopping-Destinationen.

Event-Highlights 2025
Mit einem abwechslungsreichen Programm setzte der EUROPARK auch 2025 starke Impulse. Der Eislaufplatz erwies sich erneut als winterlicher Besuchermagnet. Für besondere Aufmerksamkeit sorgte der Tourstopp von Influencerin Karo Kauer mit ihrem Label. Darüber hinaus war der EUROPARK Gastgeber für die offizielle Einkleidung der Ski Austria Stars und den Lions Club Flohmarkt. Die Promotion „Knack den Zehner Tresor“ erwies sich als großer Besuchermagnet.

20 Jahre OVAL – Die Bühne im EUROPARK mit starkem Kulturjahr
OVAL – Die Bühne im EUROPARK knüpfte 2025 an die erfolgreiche Entwicklung der vergangenen Jahre an. Im 20. Jahr des Bestehens überzeugte die Kulturbühne mit über 190 Konzerten, Kabaretts und Theaterveranstaltungen sowie mehr als 200 Kinovorstellungen. Die Friedburger Puppenbühne war erneut Publikumsliebling, ebenso das Theater Ecce mit einer erfolgreichen Produktion. Zudem war das OVAL bereits zum sechsten Mal Spielstätte der internationalen Mozartwoche.

Soziales Engagement: Unterstützung für die Region
Auch 2025 setzte der EUROPARK Salzburg auf starke Charity-Aktionen. 50.000 Euro gingen an Rettet das Kind Salzburg, 10.000 Euro an das Ö3 Weihnachtswunder. Zusätzlich stellte das Center 6.000 Warnwesten für Schulanfänger:innen im gesamten Bundesland zur Verfügung.

SES behauptet sich in herausforderndem Markt und legt erneut zu 
Die von EUROPARK Betreiberin SES Spar European Shopping Centers gemanagten Shopping-Destinationen blicken auf ein insgesamt stabiles und erfolgreiches Geschäftsjahr 2025 zurück. Über 1.900 Partner:innen aus Handel, Gastronomie und Dienstleistung erwirtschafteten in den 32 SES-Standorten in Österreich, Slowenien, Norditalien, Kroatien, Ungarn und Tschechien einen Bruttoverkaufsumsatz von 3,61 Milliarden Euro – ein Plus von 2,2 Prozent. Insgesamt zählten die Malls im Jahr 2025 rund 116 Millionen Besucher:innen.   
   
SES investierte im vergangenen Jahr gezielt in frequenzsteigernde Maßnahmen, Nachhaltigkeit und Aufenthaltsqualität und setzte zugleich seine Expansionsstrategie fort: Mit dem Kauf des Retail Parks ARKADIA nahe Ljubljana erweiterte das Unternehmen sein Portfolio. Baustarts erfolgten zudem für einen neuen Retail Park in Varaždin (Kroatien) sowie für einen Gesundheitspark und die umfassende Modernisierung des SILLPARK Innsbruck. Die Shopping-Mall KING CROSS Zagreb wird bis 2026 bei laufendem Betrieb zur modernsten Mall Kroatiens umgestaltet.